В Соединенных Штатах предприниматели начали применять платформы прогнозов в качестве инструмента хеджирования убытков, вызванных спортивными результатами местных клубов. Как сообщает издание Fortune, заведением ресторанного бизнеса в Лос-Анджелесе была предпринята попытка застраховать выручку от возможного раннего завершения выступлений бейсбольного клуба «Лос-Анджелес Доджерс» в плей-офф.
Для защиты своих интересов группа ресторанов, управляющая 25 заведениями (некоторые из которых расположены в непосредственной близости от стадиона «Доджерс»), разместила ставку в размере 60 000 долларов на платформе Kalshi. Суть сделки заключалась в прогнозе на то, и команда не сможет дойти до Мировой серии (финала MLB). Исход матчей подтвердил выгоду стратегии: после поражения «Лос-доджерс» от «Милуоки Брюэрс» в чемпионской серии Национальной лиги (NLCS) сумма выплаты почти удвоила первоначальный депозит. Полученная прибыль позволила ресторанной группе компенсировать финансовые потери, возникшие из-за сокращения количества игровых дней, которые обычно обеспечивают высокий поток клиентов.
Подобные финансовые маневры находят экспертное подтверждение. Джошуа Миттс, профессор права Колумбийского университета, специализирующийся на изучении законодательства о ценных бумагах и рынков прогнозов, отмечает, что использование сделок для защиты от рисков, связанных с успехами «Доджерс», фактически представляет собой форму индивидуального страхования. Он полагает, что при наличии полноценного страхового рынка бизнес мог бы еще активнее использовать такие механизмы для защиты от прочих неопределенностей.
Динамика развития этого сектора впечатляет. По сведениям Pew Research Center, в период с мая по июль текущего года обороты на подобных площадках продемонстрировали двукратный рост. Объем торгов на Kalshi превысил 58 миллиардов долларов, а на Polymarket достиг почти 22 миллиардов долларов, что во многом обусловлено интересом к спортивным событиям. Популярность таких площадок объясняется их юридическим статусом: согласно Fortune, они классифицируются как финансовые биржи, что подразумевает более гибкое регулирование и отсутствие жестких ограничений, характерных для азартных игр.
Практика использования рынков прогнозов уже нашла применение и в других сегментах малого бизнеса. В июне нью-йоркский бар The Jeffrey использовал платформу Kalshi для реализации маркетинговой акции: заведение пообещало оплатить счета посетителей (в пределах 100 долларов на человека), если баскетбольный клуб «Нью-Йорк Никс» победит в одном из матча финальной серии НБА. Несмотря на статус аутсайдера, ставка в 5 000 долларов принесла бару выплату в 13 500 долларов. Это не только позволило покрыть расходы на угощение гостей, но и принесла заведению чистую прибыль в размере 8 500 долларов.
Технологическая основа таких рынков (prediction market) часто базируется на криптовалютах. Участники могут прогнозировать исходы событий, покупая токены «да» или «нет», что формирует рыночную вероятность события. При этом платформы различаются по своей структуре: Polymarket является частично децентрализованной системой с использованием блокчейна для расчетов, в то время как Kalshi представляет собой полностью централизованную площадку, деятельность которой контролирует Комиссия по торговле товарными фьютерами США (CFTC).
Сфера применения этих инструментов продолжает расширяться за пределы спорта. Недавно одна страховая компания провела на Kalshi пять сделок, потенциальный доход по которым может достичь 3 миллионов долларов. Ставка сделана на победу Университета штата Луизиана в национальном чемпионате по американскому футболу, и сумма выплаты сопоставима с бонусом, который должен получить тренер Лейн Китфин. В то же время владельцы кафе-мороженого в Лос-Анджелесе использовали ставки на наступление холодов, чтобы защитить бизнес от падения спроса; полученная прибыль позволила им покрыть почти половину ежемесячной арендной платы, составляющей до 1500 долларов.
