Стремительное внедрение технологий искусственного интеллекта и растущее влияние крупнейших технологических корпораций ставят под угрозу будущее медиаиндустрии Германии. Согласно результатам исследования, опубликованного в докладе «Немецкий медиарынок — 2035», к середине следующего десятилетия профессиональное сообщество журналистов в стране может сократиться вдвое.
Авторы научной работы — профессор Высшей технической школы Кельна Кристиан Цабель и профессор Таллинского университета Ульрике Рон — проанализировали четыре различных пути развития медиасферы. Исследователи отталкивались от данных 2023 года, когда число профессиональных работников отрасли составляло порядка 40 тысяч человек. В зависимости от того, какие условия сформируются в индустрии, численность специалистов может уменьшиться на величину от 12% до 50%.
Наиболее пессимистичный вариант, получивший название «Доминирование технологических гигантов», предполагает падение числа журналистов до отметки в 20 тысяч человек. Такой исход грозит появлением так называемых «новостных пустынь» — регионов, полностью лишенных качественного местного освещения актуальных событий из-за дефицита ресурсов. В этой модели функции редакций сместятся в сторону юридического контроля, проверки фактов, управления авторскими правами и соблюдения правовых норм.
В то же время существует и оптимистичный сценарий, при котором в профессии сохранятся около 35 тысяч специалистов. Однако наиболее реалистичным прогнозом эксперты считают сокращение штата на четверть, что оставит в индустрии примерно 30 тысяч сотрудников. При этом авторы доклада подчеркивают, что данные цифры являются лишь вариантами развития событий, а не жестко установленным предсказанием.
«Будущее медиарынков не предопределено, его можно активно формировать», — утверждает Кристиан Цабель.
Чтобы избежать негативного сценария, ученые рекомендуют усиливать контроль над глобальными цифровыми платформами, внедрять единые технологические стандарты и стимулировать взаимодействие между общественными и частными медиаорганизациями. По мнению авторов, искусственный интеллект может стать драйвером роста отрасли, если бизнес не будет использовать его исключительно как инструмент для снижения издержек.
Фундаментом для выводов послужил глубокий анализ 57 научных работ и серия интервью с 34 экспертами, представляющими медиакомпании, отраслевые объединения и различные производственные структуры.
Параллельно с этим глобальные тенденции подтверждаются и другими данными. Так, в январе Институт изучения журналистики агентства Reuters провел опрос среди 280 топ-менеджеров медиабизнеса из 51 государства. Руководители выразили опасения, что в ближайшие три года трафик на их сайты из поисковых систем может снизиться на 43%. Главным фактором риска называют чат-боты и ИИ-сводки, которые предоставляют пользователям готовые ответы, избавляя их от необходимости переходить по ссылкам и читать полные тексты статей.
Тем не менее, текущая практика демонстрирует неоднозначные результаты внедрения нейросетей. Согласно тем же данным института Reuters, 67% опрошенных руководителей СМИ еще не прибегали к увольнениям, используя ИИ для повышения продуктивности. При этом 16% респондентов отметили незначительное сокращение штата, а 9% зафиксировали обратный процесс — создание новых рабочих мест и рост расходов на новые технологические позиции.
